Заштита имена и бренда предузетничке радње

Заштита пословног имена и бренда кључна је за предузетнике који желе да изграде препознатљив идентитет на тржишту и заштите своје пословање од потенцијалних злоупотреба. У оквиру предузетничке радње (П.Р.), постоје различите правне могућности које омогућавају заштиту имена и бренда, чиме се осигурава дугорочна стабилност и конкурентска предност.

1. Регистрација пословног имена предузетничке радње

Предузетничка радња послује под називом који се региструје у Агенцији за привредне регистре (АПР). Ово пословно име је законом заштићено у смислу да ниједна друга предузетничка радња не може имати идентичан назив на територији Републике Србије.

Шта треба знати приликом избора пословног имена?

• Име мора бити јединствено и не сме бити идентично већ постојећем регистрованом имену.
• Може садржавати лично име предузетника, али не мора.
• Мора бити у складу са законским прописима и не сме обмањивати потрошаче.

Међутим, сама регистрација пословног имена у АПР-у не даје потпуну заштиту бренда, већ је потребно предузети додатне кораке како би се спречиле евентуалне злоупотребе.

2. Заштита жига – заштита имена и визуелног идентитета

Један од најсигурнијих начина заштите бренда јесте регистрација жига код Завода за интелектуалну својину (ЗИС). Жиг представља правно заштићен знак који може бити:

• Назив (речени жиг),
• Логотип (графички жиг),
• Комбинација текста и слике,
• Слоган,
• Специфичан облик паковања или боја.

Предности регистрације жига:

• Право ексклузивног коришћења назива и визуелног идентитета.
• Могућност правне заштите у случају копирања или злоупотребе.
• Већа вредност бренда на тржишту и препознатљивост.
• Лакше спровођење правних радњи у случају спора.

Заштита жига се може регистровати на територији Србије, али постоји и могућност ширења заштите на ЕУ или друге земље путем међународних споразума (Мадридски споразум).

3. Ауторска права и заштита креативног садржаја

Ако предузетничка радња користи специфичне графичке дизајне, маркетиншке материјале, текстове, фотографије или софтверска решења, могуће је остварити ауторско право над тим садржајем.

Како остварити заштиту путем ауторског права?

• Ауторско право настаје аутоматски у тренутку креирања оригиналног дела.
• Препоручује се депоновање дела код Завода за интелектуалну својину ради додатне правне сигурности.
• Уговори о коришћењу ауторских дела омогућавају заштиту од неовлашћеног коришћења од стране трећих лица.

4. Интернет домен и дигитална заштита бренда

У дигиталном добу, заштита бренда обухвата и регистровање интернет домена са називом предузетничке радње. Регистрација домена (.rs, .com, .net итд.) спречава друге да користе ваше пословно име у онлајн простору.

Додатни начини дигиталне заштите:

• Права на коришћење друштвених мрежа са пословним именом.
• Дигитални уговори и заштита софтверских производа.
• Проактивно праћење злоупотреба на интернету и предузимање правних корака.

5. Уговорна заштита бренда

Предузетници могу користити уговоре како би додатно осигурали заштиту свог бренда. Кључни уговори укључују:

• Уговор о поверљивости (NDA) – спречава партнере и запослене да деле пословне тајне.
• Уговор о лиценци – омогућава контролисано коришћење бренда трећим лицима.
• Уговор о франшизи – регулише начин коришћења бренда у оквиру партнерских послова.

Заштита имена и бренда предузетничке радње захтева стратешки приступ који обухвата регистрацију пословног имена, заштиту жига, ауторска права, дигиталну заштиту и правне уговоре. Инвестирање у заштиту бренда доприноси дугорочном пословном успеху, јачању препознатљивости и избегавању потенцијалних правних проблема. Правовремено предузимање ових мера може осигурати сигурност пословања и заштиту од конкурентских злоупотреба.